Statistik

Print update: læser– og oplagstal 1H 2012
Den 3. september kom Gallup med de nyeste læsertal samt oplagstal i forhold til dagblade og magasiner/ugeblade i Danmark. Hos Maxus har vi kigget på disse og klarlagt hvem der på det danske printmarked er vindere og tabere i forhold til 1H 2011.

Spådomme om 2012
Overordnet set vil dagbladene blive ved med at være udfordret især grundet de mange online nyhedssites som tilbyder gratis nyheder. Ydermere vokser den yngre generation i dag op uden den fysiske avis, hvorfor den derfor ikke er relevant for dem. Dette er ligeledes med til at presse markedet, da der dermed ikke kommer nye læsere til.

I forhold til de danske magasiner/ugeblade, er der ingen tvivl om, at den nuværende krise også vil fortsætte i 2012 – da flere og flere penge lægges på online og magasinerne/ugebladene er fuldt ud afhængige af annonceindtægter. Dog ses der overordnet positive tendenser i form af øgede læsertal fra 1H 2011 til 1H 2012 og især de store modemagasiner ser ud til at klare sig bedre end de seneste år.

Læsertal vs. oplagstal – generelt

Dagblade
- Det danske dagbladsmarked er samlet faldet med 8,2% i læsertal
- Oplagstallene er samlet faldet med 6,5%

Kun ét dagblad er ikke faldet i læsertal fra 1H 2011 til 1H 2012 og dette er Information som er steget med 6,7%. Denne situation er gældende for såvel hverdags – som weekendudgivelser.

Det er især i forhold til weekendudgivelserne der ses et stort læsertalstab – alle weekendudgivelser er faldet mere end hverdagsudgivelserne med undtagelse af Nordjyske Stift. 4 weekendudgivelser er faldet med mere end 10% og især BT og Ekstra Bladet lider i weekenderne.

Taberne på dagbladsmarkedet er (hverdagsudgivelser):
- Bornholms Tidende: Læsertal faldet med 23,8% (faldt også med 16% fra 1H 2010 til 1H 2011)
- Ekstra Bladet: Læsertal faldet med 14,9% (faldt også med 7,8% fra 1H 2010 til 1H 2011)
- BT: Læsertal faldet med 10,1% (steg med 0,4% fra 1H 2010 til 1H 2011)
- Fyns Amt: Læsertal faldet med 8,9% (faldt også med 8,2% fra 1H 2010 til 1H 2011)
- Børsen: Læsertal faldet med 8,5% (faldt også med 3,4% fra 1H 2010 til 1H 2011)

På dagbladsmarkedet er der ved dette halvår kun én vinder og det er Information som steg med 6,7%. Information havde også kun et lille fald i læsertallet fra 1H 2010 til 1H 2011 på 0,9%, hvilket på dette marked må ses som en succes over de sidste par år.

Magasiner
- Det danske magasin– og ugebladsmarked er samlet steget med 1,5% i læsertal
- Oplagstallene er samlet faldet med 4,4%

2 ud af de 4 forlag har gennemsnitlig tabt læsere:
- Aller: Læsertal faldet med 1,1% og oplagstal faldet med 3,5%
- Benjamin: Læsertal faldet med 0,1% og oplagstal faldet med 7,3%
- Bonnier: Læsertal steget med 0,5% mens oplagstal faldet med 10,2%
- Egmont: Læsertal steget med 6,8% og oplagstal også steget med 3,6%

De seneste år har det været nichetitler der har øget læsertal og senest var det en generel stigning på hele magasinfronten. Fra 1H 2011 til 1H 2012 ser det ud til, at det er de store modemagasiner som Femina, Eurowoman/Euroman samt Q der i særdeleshed klarer det godt. Yderligere ses det, at det gennemsnitlige læsertals fald for markedet ikke er så stort og magasinerne ikke i samme grad som dagbladene lider.
Til gengæld ser det ikke så godt ud for sladderbladene samt de lidt ældreorienterede ugeblade som Søndag og Hjemmet.

Taberne på magasin –og ugebladsmarkedet er:
- Penge & Privatøkonomi: Læsertal faldet med 9,2% (steg med 1,1% fra 1H 2010 til 1H 2011)
- Boligmagasinet: Læsertal faldet med 8,9% (steg med 10,6% fra 1H 2010 til 1H 2011)
- Anders And & Co.: Læsertal faldet med 8,8% (faldt også med 3,1% fra 1H 2010 til 1H 2011)
- Her og Nu: Læsertal faldet med 8,7% (steg med 0,3% fra 1H 2010 til 1H 2011)

Vinderne på magasin –og ugebladsmarkedet er:
- Q: Læsertal steget med 27,3% (faldt med 8,3% fra 1H 2010 til 1H 2011)
- Fit Living: Læsertal steget med 27,1% (steg med 4,3% fra 1H 2010 til 1H 2011)
- Mad!: læsertal steget med 20,3% (steg med 8,2% fra 1H 2010 til 1H 2011)
- Eurowoman: Læsertal steget med 18% (steg med 2,3% fra 1H 2010 til 1H 2011)

Print update - læsertal 2H2011 vs. 2012 priser

Den 1. marts kom Gallup med de nyeste læsertal i forhold til dagblade og magasiner i Danmark. Maxus har kigget på disse og klarlagt hvem der på det danske printmarked er vindere og tabere.

Yderligere er 2012-priser vurderet i forhold til læsertal fra 2H 2011 – er det en sammenhæng mellem læsertilgang/læserfrafald og 2012 priserne?

Spådomme om 2012
Overordnet set vil dagbladene blive ved med at være udfordret især grundet de mange online nyhedssites som tilbyder gratis nyheder. Ydermere vokser den yngre generation i dag op uden den fysiske avis, hvorfor den derfor ikke er relevant for dem. Dette er ligeledes med til at presse markedet, da der dermed ikke kommer nye læsere til.
I forhold til de danske magasiner, er der ingen tvivl om, at den nuværende krise også vil fortsætte i 2012 – da flere og flere penge lægges online og magasinerne er fuldt ud afhængige af annonceindtægter. Dog ses der overordnet positive tendenser i form af øgede læsertal fra 2H 2010 til 2H2011. Der har de seneste år været mange lukninger og vi tror tendensen vil være den samme i 2012, dog på et lavere niveau, grundet læsertilvæksten på magasinmarkedet.
Ugebladene ser ud til at klare sig dårligt og med et stort læserfrafald fra 2H 2010 til 2H 2011.

Læsertal vs. priser – generelt

Dagblade
- Det danske dagbladsmarked er samlet faldet med 2,5% i læsertal
- Bruttopriserne er derimod gennemsnitlig steget med 3% (6 x 365 og 3 x 365)
 

Kun 6 dagblade er ikke faldet i læsertal fra 2H2010 til 2H2011
- 24timer
- Søndagsavisen
- Politiken
- Information
- Kristelig Dagblad
- Fyns Amts

Det er især i forhold til weekendudgivelserne der ses et stort læsertalstab – weekendudgivelserne er i gennemsnit faldet med 4,8% (hverdagsudgivelserne er i gennemsnit faldet med 2,7%)

Taberne på dagbladsmarkedet er:
- Fyns Amt: Læsertal faldet med 17,8% - pris stagneret
- Bornholms Tidende: Læsertal faldet med 16,7% - pris steget med 2,9%
- Ekstra Bladet: Læsertal faldet med 8,9% (hverdag) og 13,0% (weekend) – hverdagspris stagneret og weekendpris steget med mellem 4,3% og 6,1%

Vinderne på dagbladsmarkedet:
- Kristelig Dagblad: Læsertal steget med 9,5% - pris steget med 2,9%
- Information: Læsertal steget med 5,9% - pris steget med 7,7% (hverdag) og 25,9% (weekend)

Magasiner
- Det danske magasinmarked er samlet steget med 8,9% i læsertal
- Samtidig er bruttopriserne også i gennemsnit steget med 5% (1/1 og 2/1)
 

Alle fire forlag har gennemsnitlig øget deres læsertal:
- Aller: Læsertal steget med 3,0% og pris steget med 1,7%/1,8%
- Egmont: Læsertal steget med 13,9% og pris steget med 3,0%
- Bonnier: Læsertal steget med 9,3% og pris steget med 2,2%/2,1%
- Benjamin: Læsertal steget med 9,3% og pris steget med 11,1%/12,1%

Det er ikke som tidligere år niche magasinerne hvis læsertal er steget, men over hele linjen – mode, bolig, kvinde, mand, motion og niche. Det samlede magasinmarked er steget med 8,9% i læsertal fra 2H2010 til 2H2011. Dog ses det, at det er ugebladene der taber!

Taberne på magasinmarkedet er:
- Hendes Verden: Læsertal faldet med 11,0% - pris steget med 3,1%/2,9%
- Billed Bladet: Læsertal faldet med 6,3% - pris steget med 1,5%/1,6%
- Familie Journal: Læsertal faldet med 6,1% – pris steget med 2,5%/2,4%

Vinderne på magasinmarkedet er:
- Modemagasinet IN: Læsertal steget med 33% - pris steget med 1,6%/1,7%
- Fit Living: Læsertal steget med 31,6% - pris steget med 3,0%/3,1%
- RUM: Læsertal steget med 30% - pris steget med 3,0%/2,9%