Broadcast

Maxus Broadcast er eksperter, når det gælder annoncering i TV, radio og biograf. Selvom broadcast medierne har været under pres fra de nye og mere digitale mediegrupper, har disse medier dog stadig en meget stor gennemslagskraft, når annoncører skal ramme deres respektive målgrupper og sikre bred dækning på en given kampagne.

Til udviklingen hører også en øget mediekonvergens, hvor medierne smelter sammen. Det har vi senest oplevet med Xaxis TV, hvor tv-spots vises online på udvalgte sites. Her har vi mulighed for at segmentere mere målrettet på afgrænsede målgrupper i forhold til de almindelige broadcast (masse)medier. Vi har adgang til det unikke værktøj Web Karma, som kan optimere kampagnedækningen på tværs af online og tv.

Når målgrupper skal rammes gennem broadcast medierne, er der meget store prismæssige fordele for annoncørerne, hvis disse medier kendes til bunds. Her er både tale om, hvordan mediernes seer/lytter profiler ser ud, hvordan de forskellige prisparametre spiller ind i forhold til annoncørernes planer og aktiviteter, samt optimering af kampagnemålsætninger. Denne viden besidder vi i Maxus Broadcast, og det er med til, at vores annoncører får det størst mulige afkast af deres investeringer i disse medier. Ud fra dette tilbyder Maxus Broadcast strategisk og taktisk rådgivning samt håndtering indenfor følgende services:

Kampagneoptimering (TV, radio og biograf)
• Med hjælp fra flere optimeringsværktøjer går vi ind og sikrer det optimale stationssplit ud fra flere parametre; målgruppe, periode, pris, effektiv frekvens mv.
• Vi rådgiver omkring brugen af flere broadcast medier samtidig og effekten af dette. Her har vi bl.a. værktøjet Bio Karma, som viser biografkampagnens dækning på toppen af en tv-kampagne.

Forhandlinger (både ad-hoc samt årsaftale)
• Vi rådgiver vores kunder ud fra den pågældende markedssituation, dvs. om den rette løsning er årsaftale med mediet eller at køre ad-hoc.
• Med GroupM Trading i ryggen har Maxus de bedste forudsætninger for at garantere vores kunde den skarpeste pris hver gang.

Kampagnehåndtering (booking, håndtering, evaluering)
• Maxus Broadcast sikrer at kampagnerne bookes rettidigt og korrekt, vi varetager kontakten med reklamebureauet, hvis kunden ønsker dette og udskyder deadlines med medierne, såfremt dette bliver nødvendigt.
• Når kampagnen er booket, følger vi løbende op på den for at sikre, at de rette spots vises og kampagnen lever op til målsætningerne.
• Efter kampagnens afslutning foretager vi en evaluering, som sendes til kunden med kommentarer om kampagneforløbet og eventuelle learnings til fremtidige kampagner.

Kreative set-up
• Vi oplever en stigning i efterspørgslen på kreative løsninger på både TV, radio og biograf, hvor det traditionelle spot enten udskiftes eller suppleres af en alternativ form for kommunikation.
• Maxus Broadcast kan hjælpe med alt lige fra kreative idéer, rådgivning, prisvurdering til formidling af kontakt til medier og reklamebureauer.
• Af kreative løsninger på tv kan nævnes branded content, product placement, sponsorater, AFP (Advertiser Funded Programmes) og miniprogrammer.
• Radio kan udover spots levere konkurrencer, sponsorater mm. Mens biografernes tilbud også byder på events hvor sampling og konkurrencer integreres.